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2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数TOP10

发表时间:2022-02-26 13:43
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2月26日,文旅产业指数实验室发布2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数报告。本期全国5A级景区新媒体传播力指数(2022年1月)榜单共包括4项,分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数和抖音号传播力指数。

文旅产业指数实验室是针对文化、旅游、传播、经济、社会等多领域、跨学科的创新研究平台,由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等单位联合成立。文化和旅游新媒体传播力指数研究由文旅产业指数实验室主导,并联合抖音、清博智能、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。
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表1 2022年1月全国5A级景区新媒体传播力指数一览表

一、综合传播力指数
5A级景区新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成。权重构成为:微信传播力40%、微博传播力30%、抖音传播力30%。

基于对全国5A级景区微信公众号、官方新浪微博、网络媒体传播力综合评价的结果,2022年1月5A级景区新媒体的综合传播力TOP10排序为:故宫博物院、云台山景区、横店影视城、广州长隆、清明上河园景区、乌镇景区、峨眉山景区、武功山景区、台儿庄古城、圆明园遗址公园。
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图1 5A级景区综合传播力指数TOP10

二、微信传播力指数
5A级景区微信公众号传播指数(WCI)的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力4个方面,4个指标所占权重分别为30%、30%、30%、10%。

从2022年1月5A级景区微信公众号的表现看,TOP10分别为:微故宫、颐和园、无锡灵山胜境、普陀山、老君山风景名胜区、大唐芙蓉园、云台山景区、圆明园遗址公园、开封清明上河园景区、深圳欢乐谷。
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图2 5A级景区微信传播力指数TOP10

1月份,有26个5A级景区的官方微信号总阅读量超过10万+次,总阅读量最高的是“微故宫”,有56.9万+次,比12月份增加26万+次;总阅读量排名第2的是“圆明园遗址公园”,有38.2万+次,比11月份减少了3252次。
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图3 阅读总数T0P10微信公众号(单位:万+)

1月份,5A级景区的官方微信中发布信息最多的是“五台山管委会”,有233条;发布信息达100条及以上的还有“庐山发布”“张掖七彩丹霞旅游景区”“长白山发布”“太阳岛风景区”“圆明园遗址公园”。
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图4 发布数量T0P10微信公众号

11月份获得点赞次数最多的是“台儿庄古城”,有21253次。
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图5 点赞总数T0P10微信公众号

三、微博传播力指数
微博传播指数(BCI)通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看,活跃度占20%、传播度占80%。其中,活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数;传播度的衡量指标则包括:转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。

从2022年1月份5A级景区官方微博传播力来看,排在TOP10的是:故宫博物院、横店影视城、广州长隆、深圳世界之窗、芜湖方特、云台山、江西龙虎山景区、乌镇旅游、武隆旅游、四川光雾山旅游景区。
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图6 5A级景区微博传播力指数TOP10

监测结果显示,全国306个5A级景区中,约70%的景区的官方微博有定期更新。发布信息最多的是“喀纳斯景区管委会”,发布673条信息;其次是“腾冲火山热海”,发布390条信息;第3名是“海南分界洲岛”,发布380条信息。5A级微博传播力TOP10榜单中,总发布信息最多的是“芜湖方特”,1月份总共发布283条信息。
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图7 5A级景区微博发布信息数量TOP10
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图8 5A级景区微博传播力指数TOP10发布信息数量统计

5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中,博文信息被转发次数最多的是“故宫博物院”,有38万+次,其次是“广州长隆”,有14857次。
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图9 5A级景区微博传播力指数TOP10信息转发数量统计

5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中,评论数前三名依次是“故宫博物院”“横店影视城”“广州长隆”,分别有18417次、17774次、6577次。
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图10 5A级景区微博传播力指数TOP10评论数量统计

5A级景区微博传播力指数TOP10榜单中,总点赞数前三名依次是“故宫博物院”“横店影视城”“广州长隆”,分别为11.7万+次、89506次、12326次。
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图11 5A级景区微博传播力指数TOP10点赞数量统计

四、抖音传播力指数
从2022年1月各5A级景区抖音传播力的表现看,排在TOP10的是:清明上河园、河南老君山风景名胜区、萍乡武功山景区、喀什古城景区、河南云台山景区、上海野生动物园、欢乐长隆、华山风景名胜区、湖南张家界天门山景区、天下韶山网。
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图12 5A级景区抖音传播力指数TOP10

2022年1月份,5A级景区的抖音号传播力指数TOP10中,发布视频最多的是“河南云台山景区”,为85条;其次是“上海野生动物园”,发布视频79条。

1月份,TOP10榜单中,总点赞数最多的是“清明上河园”,有30.9万+次;TOP10榜单中的官方抖音号的总点赞量有6个超过了10万次,最少的是“华山风景名胜区”,有49139次。

视频信息被转发最多的是“清明上河园”,有54522次;排名第二的是“河南老君山风景名胜区”,有41752次。

评论数最多的是“清明上河园”,有26457条;超过1万条的还有“河南老君山风景名胜区”“萍乡武功山景区”“喀什古城景区”。
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表2 2022年1月全国5A级景区抖音号传播力指数TOP10主要数据


文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成:

孙若风 全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长

刘志明 中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家

李鹏冲 中国旅游报社社委会成员、策划总监

冯豪博 中国旅游报社宣传推广中心主任

李 淼 阿里巴巴集团公共事务部总监

刘 峰 值得买科技联合创始人、CTO

周啓群 益普索中国消费科技研究院院长

郎清平 清博智能CEO

宗利军 清博智能文旅事业部总经理

王 博 北京字节跳动内容与合作运营总监

郭晓波 问卷网(北京)CEO、城市文旅大数据中心主任

Sandy   Sensely Media Limited CEO


来源:中国旅游报


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